Designzweck: Verkaufen
10 November 2005
But I don’t think most designers truly understand the effect their design choices can have on achieving that purpose.
Design Choices Can Cripple a Website, Nick Usborne, ALA
Huah, eines meiner Lieblingsthemen (zweckgebundenes Design), welches Nick Usborne da bei A List Apart behandelt (via einfach persönlich). Vorgestellt werden 3 Designvarianten einer Webseite und der Experte soll nun schätzen, welches seinen Zweck (hier: neue Verkäufe generieren) wohl am besten erfüllt.
Das passt auch gut zu den Business Blogging Weeks, denn so kann man seinen Ferengi-Instinkt testen. Und ich kann beruhigt feststellen: meiner funktioniert.
WWWorker - Sascha Carlin: Adieu Gurus - Conversion Rate Testing
Mein Ferengi-Instinkt funktioniert wohl nicht… Verdammt, ich hatte geschätzt B -20% und C +30%… Mit den +15 für B hätte ich ja leben können, aber -53% für C… Nee, das hätte ich nicht gedacht. Vorgestellt werden 3 Designvarianten...
Gerald Steffens: ich finde den test einen fehlgriff, denn wer stellt preis und formulare nach oben oder in den fokus der seite. version c ist so doch klar benachteiligt worden. ich fände es spannend zu sehen ob man mit dem design von c, welches mir besser gefällt als die beiden anderen, nicht auch zumindest version a schlagen kann, indem man die spalten gegeneinander tauscht, den seiten kopf und text von version b übernimmt und das formular und preis dezenter an den user bringt
Sascha: Gerald, das wäre interessant, klar. Aber auch mit dieser Änderung glaube ich nicht, das C B schlagen könnte. Ich zitiere mich mal selbst (im Rahmen der BBW wohl erlaubt
):
Auf dem zweiten Blick ist aber klar, was passiert ist. Von wegen above the fold. Der eigentliche Kaufanreiz verschwindet bei C neben dem Formular nach rechts und ans Ende der Seite. Gleiches gilt für die Testimonials, die bei B hübsch direkt neben dem Produkt stehen, bei A gänzlich fehlen und bei C wiederum am Ende verschwinden, um nicht zu sagen verschwimmen.
Adieu Gurus - Conversion Rate Testing